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　　7月25日，全球最大的孕嬰童展--CBME中國(guó)孕嬰童展在上海世博展覽館拉開帷幕。今年，恒大乳業(yè)集團(tuán)攜旗下奶粉品牌“咔哇熊”再次閃耀登場(chǎng)CBME，繼續(xù)成為現(xiàn)場(chǎng)矚目的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　作為全球最大的孕嬰童展，此次展會(huì)聚集了共有3300多家優(yōu)質(zhì)展商、4700多個(gè)孕嬰童品牌參展，吸引了來(lái)自全國(guó)和海外的眾多優(yōu)質(zhì)代理商、母嬰行業(yè)專業(yè)人士以及行業(yè)專業(yè)媒體的關(guān)注和參與，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，氣氛相當(dāng)高漲。

　　新西蘭珍稀藍(lán)企鵝加持

　　咔哇熊帶你穿越新西蘭

　　今年是咔哇熊參加CBME的第4個(gè)年頭。隨著每一年參展規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，咔哇熊也在展館的空間創(chuàng)意上投入了更多的奇思妙想。今年，在匯聚了全球知名孕嬰童食品品牌的H1號(hào)展覽館，咔哇熊憑借新西蘭藍(lán)企鵝的品牌新視覺和新西蘭本土自然元素的展位設(shè)計(jì)，實(shí)力搶鏡，在開展第一時(shí)間引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注。

　　走進(jìn)咔哇熊的展位，不僅可以感受到新西蘭自然純凈的氛圍，還可置身于藍(lán)企鵝自由生活、銀蕨葉自然生長(zhǎng)的場(chǎng)景，仿佛在瞬間跨越到了清新自然的大洋洲。

　　展廳內(nèi)設(shè)有場(chǎng)景展示區(qū)，懷卡托牧區(qū)奶牛自由散養(yǎng)，新西蘭GMP藥廠模型矗立其中，觀展者可體驗(yàn)新西蘭牧場(chǎng)的田園風(fēng)光，感受天然純凈的奶源品質(zhì)。

　　在咔哇熊展館的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，工作人員詳細(xì)的產(chǎn)品講解、高科技元素產(chǎn)品展示、特色互動(dòng)專區(qū)及洽談幫助參觀者深入了解咔哇熊的品牌形象及產(chǎn)品理念，同時(shí)也助力品牌獲得客戶認(rèn)可，促成交易。展會(huì)上咔哇熊一百多平米的展廳門庭若市，掀起簽約新熱潮。

　　明星產(chǎn)品齊亮相

　　品質(zhì)保證實(shí)力圈粉

　　和展館一樣吸引人的，還有咔哇熊的明星產(chǎn)品，這次都一一亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　自2018年1月1日起，號(hào)稱中國(guó)“最嚴(yán)奶粉新政”正式實(shí)施，沒(méi)通過(guò)配方注冊(cè)的奶粉將不能在中國(guó)境內(nèi)銷售。新政的實(shí)施大力推動(dòng)了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的進(jìn)步，在雜亂的市場(chǎng)里清洗淘汰掉劣質(zhì)品牌，倒逼企業(yè)不得不在產(chǎn)品創(chuàng)新及戰(zhàn)略升級(jí)等方面下功夫。

　　咔哇熊“蘭佳”和“親融”系列憑借新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源地優(yōu)勢(shì)和新西蘭GMP奶粉廠嚴(yán)苛品控標(biāo)準(zhǔn)順利通過(guò)注冊(cè)制審核，為咔哇熊未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不僅從包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行國(guó)際化升級(jí)，同時(shí)，對(duì)于品質(zhì)的追求依然如初，始終把媽媽的需求放在第一位。

　　“蘭佳”系列專注于營(yíng)養(yǎng)動(dòng)力科學(xué)，研究表明，營(yíng)養(yǎng)的吸收對(duì)于寶寶睡眠有關(guān)鍵性的影響，恒大咔哇熊采用OPO結(jié)構(gòu)脂親和技術(shù)，幫助寶寶吸收營(yíng)養(yǎng)，從而提高寶寶的睡眠質(zhì)量。

　　“親融”系列則專注于寶寶成長(zhǎng)科學(xué)，內(nèi)含乳鐵蛋白LF，增強(qiáng)寶寶自然的抵抗力，讓寶寶在純凈力量的幫助下健康成長(zhǎng)。

　　眾多合作伙伴對(duì)咔哇熊強(qiáng)大的科研創(chuàng)新表示極大的認(rèn)同和支持，現(xiàn)場(chǎng)寶媽們也紛紛“種草”。

　　聚焦消費(fèi)新需求

　　傾力打造“自然哺育”育兒新主張

　　展會(huì)期間，恒大乳業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理甘體成接受了育兒網(wǎng)媒體的采訪。談及如今不斷變化的奶粉市場(chǎng)和新生代媽媽們的消費(fèi)需求，他詳細(xì)說(shuō)明了2019咔哇熊品牌與銷售布局。

　　就嬰幼兒奶粉來(lái)說(shuō)，其實(shí)我們也可以看到，最近幾年嬰幼兒奶粉行業(yè)在不斷變化，不管是渠道，還是全互聯(lián)網(wǎng)渠道下的新渠道，以及個(gè)性化的需求，都發(fā)生了很多改變，而嬰幼兒奶粉是一個(gè)專業(yè)的消費(fèi)品，它的服務(wù)鏈相對(duì)比較長(zhǎng)，對(duì)供應(yīng)鏈的管理也是高標(biāo)準(zhǔn)高要求。

　　在我們的布局中，我更傾向于把一到兩款產(chǎn)品做精，用好的原料和優(yōu)質(zhì)配方，依據(jù)全球的供應(yīng)鏈來(lái)不斷升級(jí)，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓媽媽們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)可以更簡(jiǎn)單。

　　同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，孕產(chǎn)婦消費(fèi)者育兒理念及方式已悄然發(fā)生改變，85后、90后寶寶家庭成為消費(fèi)主力，新生代媽媽群里更加追求個(gè)性和趣味，也就要求我們?cè)谔峁┑姆?wù)進(jìn)行個(gè)性化分類，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。

　　咔哇熊進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，線上線下全面布局，拓展了6000+線下門店。建設(shè)好本地團(tuán)隊(duì)去服務(wù)消費(fèi)者，對(duì)于渠道下沉相當(dāng)重要。無(wú)論品牌有多少推廣訴求，最終還是要回到各個(gè)城市和區(qū)域的門店去跟消費(fèi)者做溝通和互動(dòng)，所以要做更人性化的區(qū)域架構(gòu)去匹配這種變化和關(guān)系。

　　其次，作為品牌商，也不能只依賴線下，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的渠道慢慢的往線上傾斜，因此在線上還要跟目標(biāo)消費(fèi)人群要有一個(gè)很好的溝通和互動(dòng)，去觸達(dá)不同城市消費(fèi)者，向他們傳播咔哇熊品牌理念，給予消費(fèi)者附加的品牌價(jià)值。

　　2019年，咔哇熊深化了“自然哺育”育兒觀的推廣。為此，還精心搭建了“咔哇熊愛嬰科學(xué)院”平臺(tái)，邀請(qǐng)三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行在線直播，線上指導(dǎo)科學(xué)育兒；線下聯(lián)合各大門店，在全國(guó)各大城市定期開展“愛嬰私家課”，由專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師為媽媽們提供系統(tǒng)全面的育兒知識(shí)。

　　在今年的CBME中國(guó)孕嬰童展，咔哇熊不僅為參展觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，也讓大家更全面地了解了咔哇熊的產(chǎn)品與“自然哺育”的育兒新理念。

　　展望未來(lái)，恒大乳業(yè)集團(tuán)將把握趨勢(shì)抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)和多渠道的營(yíng)銷推廣，在區(qū)域和全球范圍內(nèi)積極傳達(dá)品牌形象和價(jià)值，助推全球孕嬰童健康事業(yè)更優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

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